四月芳菲，春色正濃。消費市場一片春意盎然，新型消費正加快升溫。4月13日，第五屆中國國際消費品博覽會將在海南省隆重啟幕。在這場聚焦全球消費精品的盛會上，國內外著名企業將集中首發新品，初次設立的新消費科技展區內，“黑科技”將輪番表態，釋放出提振消費的積極信號。
政策紅利持續釋放，人們消費需求日益多元，消費市場出現了哪些新特點新趨勢？若何進一個步驟培養新型消費、增強消費動能？記者進行了采訪。
人工智能為消費插上“科技之翼”
用智能觸控系統點單，機器現場研磨咖啡豆，一杯現磨咖啡迅即出爐……在位于北京的中關村國家自立創新示范區會議中間，一輕研討院發布的“行星環”無人飲品站前，親身經歷者絡繹不絕。
“飲品的現場制售是這一機器的吸睛點。”一輕研討院柔性項目經理曾輝介紹，這一飲品站依托AI剖析技術，讓消費者可以根據本身的口胃偏好和特別需求，隨時隨地定制專屬飲品。
“AI算法與智能硬件深度融會和數據模子的完美，讓新型無人設備精準剖析用戶需乞降行為形式，確定最佳投放場景，還能構建消費模子，輔助更多新品研發。”曾輝告訴記者。
近日，《提振消費專項行動計劃》印發，提出開展“人工智能+”行動，促進“人工智能+消費”。人工智能的創新應用，為消費插上了“包養科技之翼”，讓消費場景的邊界不斷延長。
人工智能的加持，讓產品和服務變得加倍“聰明”，能夠疾速精準響應消費者的個性化需求。以線上購物為例，記者發現，今朝多個電商平臺都上線了“AI試衣”效能。輸進身高和體型的尺碼等數據，通過AI算法天生本身的3D虛擬“替人”，進進商品頁面點擊試穿按鈕，消費者便能在線上“試穿”各種服飾，獲得在實體店鋪試穿類似的親身經歷。
“我們將加強數字消費創新場景培養，加快AI年夜模子、虛擬現實等新技術融會應用，打造更多沉醉式、親身經歷式、多元化的消費場景。”商務部電子商務司副司長王鵬飛表現。
即將舉行的第五屆消博會，將聚焦人工智能技術及應用。商務部副部長盛秋平流露，第五屆消博會初次設立新消費科技展區，將聚焦前沿科技領域，集中展現智能網聯新動力汽車、人工智妙手機和電腦、智能穿著產品、物流無人機等新產品新技術，國內外最新的人形機器人也將在本屆消博會上同臺競技。
第五屆消博會人工智能展現活動專區，會舞蹈的人形機器人，讓搬運“輕”而易舉的外骨骼機器人，會送餐、打掃衛生的服務機器人將紛紛表態，呈現AI技術給消費生涯帶來的變化。
當前，機器人產業發展方興未艾，市場遠景廣闊，不少養老機構和醫療機構已開始應用智能機器人“新員工”。記者在走訪中發現，今朝“機器人養老”并沒有想象中普及，還存在技術不夠成熟、價格偏高級問題，“飛”進尋常蒼生家仍面臨不少挑戰。
業內人士認為，應加速機器人產業領域的標準化體系建設；在技術層面，進一個步驟晉陞智能機器人產品的感知與交互才能，加快焦點技術攻關，不斷拓展智能機器人的應用場景。
人形機器人、智能終端等持續火爆，充足展現了新型消費的彭湃活氣。商務部消費促進司司包養長李剛表現，將積極推動“人工智能+消費”，加年夜人工智能產品的推包養廣力度，促進人工智能消費終端進千家萬戶、人工智能商業終端進千商萬店、人工智能技術賦能消費場景創新。
文明IP助燃消費新熱潮
清明假期結束，電影《哪吒之魔童鬧海》仍熱度不減，今朝全球累計票房已衝破156億元，持續刷新國產動畫電影紀錄。作為春節上映便火爆出圈的現象級IP，《哪吒之魔童鬧海》產生了一系列連鎖反應，點燃了其周邊和聯名產品的消費熱——上架后短短幾秒內，限量版乾坤圈和盲盒手辦即被搶購一空；茶飲、咖啡brand紛紛發布聯名款限制飲品和周邊產品，深受消費者喜愛。
《哪吒之魔童鬧海》的IP衍生品和跨界聯名一起配合的勝利，折射出消費者對這一IP的感情認同。特別是年輕一代，他們不只關注產品的效能性，也更為關注產品的文明內涵和感情價值，IP消費成為消費市場新熱點。
近年來，中國IP聯名商品不斷“上新”。泡泡瑪特發布的敦煌飛天系列盲盒，將壁畫修復技藝融進潮玩設計，用國際化的設計語言傳遞文明內涵。國家博物館的“鳳冠冰箱貼”將文物元素奇妙地轉化為文創產品，滿足了消費者的加入我的最愛需求，上市8個月銷量衝破100萬件。
隨著消費提質升級，當前IP消費市場不斷繁榮壯年夜。相關研討剖析顯示，今朝中國IP授權商品與服務市場為近千億元規模，隨著消費群體的不斷擴年夜，消費需求不斷增長、產品質量進步及產品類型多樣化等原因推動，預計仍有較年夜晉陞空間。
《提振消費專項行動計劃》提出，將中華優秀傳統文明融進產品設計，支撐開發原創知識產權（IP）brand，促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費，開拓國貨“潮品”國內外增量市場。
隨著IP與消費深度融會，IP的開發情勢創新，逐漸從抽像輸出走向空間打造的新階段。在陜西西安“長安十二時辰”主題街區，游客可手持“年夜唐居平易近成分證”解鎖劇情，沉醉式親身經歷盛唐販子生涯；在重慶涪陵，國內首部展現中國三線建設的實景沉醉式舞臺劇《洞見816》與軍工文明小鎮聯動，打造一站式觀演親身經歷。消費者不再是旁觀者，而是IP故事中的人物。這種沉醉式的親身經歷，進一個步驟激發了消費者熱情。
上海財經年夜學電子商務研討中間主任勞幗齡指出，人們不斷晉陞的感情和精力訴求，帶來了新的消費趨勢。針對年輕人的消費傾向，IP跨界聯名“俘獲”了大批目標用戶。同時，國人文明自負的晉陞、國產新興版權線上市場的規范化，也為國創IP供給了更多機會。要充足發揮商文旅多元聯動效應，通過“傳統文明創新演繹+AR技術的數字化沉醉式親身經歷”方法，用現象級IP連接更多消費者。
安康消費漸成年輕人“剛需”
周末，湖北省武漢市武昌區一家健身房內，年夜三學生小冉正在一組器械前專注地做著健身訓練。“以前我包養網對運動沒有那么重視，2023年開始接觸運動健身后，漸漸養成了每周健身的習慣。”小冉本年辦理了一張約2000元的健身房年卡，還以每課時300元的價格請了私家健身教練。
當下，健身風潮席卷線上線下，“體重治理”成為健身、夜校機構的熱門課程，健身App注冊用戶數增長敏捷，安康餐、減脂餐在外賣平臺上遭到消費者追捧。許多和小冉一樣的年輕人，愿意為“安康”買單，安康消費逐漸成為新型消費市場的主要組成部門。
近日，一項針對青年進行的調查顯示，78.2%的受訪青年為安康產品付過費，運動健身和中式養生是受訪青年更樂意付費的類型。艾灸、推拿等中式古法養生親身經歷預約火爆，低脂食物、安康飲品遭到青睞……年輕人安康意識晉陞，成為養生保健類消費的重生氣力。
在北京任務的楊林本年29歲，是安康消費人群的一員。“我現在一周至多會抽三天時間，放工后用運動App跟練一個小時八段錦。”楊林告訴記者，周末他還會和洽友一路往艾灸館親身經歷按摩和艾灸。“能有用緩解疲勞，讓身體放松一下。”
隨著人們對安康消費的投進不斷增添，安康消費市場規模不斷壯年夜。中國消費者協會發布的《安康產業消費趨勢發展報告》顯示，2包養平臺推舉024年中國年夜安康產業總支出規模將達9萬億元，相較于2021年8萬億元的總額實現了顯著躍升。
盛秋平表現，商務部將會同國家衛生安康委等部門在第五屆消博會期間發布《安康消費專項行動計劃》，圍繞安康飲食、健身運動、養老服務、新型安康服務業態等領域發布一批政策辦法，這將為安康消費市場帶來新的政策利好。
業內專家指出，當前安康消費市場需求茂盛，產業規模日益擴年夜，數字化、智能化賦能態勢明顯。未來，可著力晉陞安康產品與服務的研發創新才能，促進安康產品與服務深度融會，實現供需精準對接，通過提質增效、擴容升級的雙輪驅動，充足釋放安康消費潛力，為培養新型消費增長點、增強消費動能供給無力支撐。（記者 董蓓）