在第十二屆全國少數平易近族傳統體育運動會平易近族年夜聯歡活動上，年輕人展現漆扇。新華社記者 胡 超攝
在第十六屆中國西部動漫文明節上拍攝的動漫愛好者。新華社記者 王全超攝
近年來，“國潮”“國風”成為年輕人新寵。在古城陜西西安，漢服愛好者們特別裝扮，在年夜街冷巷攝影“打卡”，樂享古風新韻。圖為漢服愛好者在西安碑林博物館參觀。新華社記者 李一博攝
在廣東省汕尾市遮浪街道水龜寮村，坐落著一家面朝年夜海的網紅咖啡館，吸引全國各地的年輕人來此游覽消費。圖為游客在“浮日灣”咖啡館攝影、打卡。新華社記者 江宏景攝
“鼎力提振消費”，是中心經濟任務會議確定的2025年要抓好的重點任務之一。
激發消費潛能，培養新的消費增長點，青年消費群體已成為新型消費的主力軍。為別緻親身經歷花錢、給興趣愛好埋單，他們不僅尋求個性化，也重視“質價比”；偏愛智能科技，重視身心成長，他們選擇更安康、綠色的消費方法……這些消費新特點、新需求，不僅折射出青年一代對美妙生涯的尋求，也為消費市場帶來了新機遇、新挑戰，為經濟高質量發展注進新動能。本版今起發布系列報道，深刻觀察青年消費新趨勢，探尋活氣四射的消費新場景。
——編 者
桌上整齊擺列的盲盒公仔，柜子里陳列的從網紅小店帶回的手作，不斷更換新的資料的包養電子產品……這些年輕人的“心頭好”，彰顯著他們“花樣百出”的消費愛好。在當今的市場上，良多年輕人不再僅僅關注產品的實用效能，而是加倍重視商品與本身感情連接與親身經歷的深度，情緒價值正成為他們埋單的主要驅動力。
2024年的“雙11”銷售數據顯示，青年人消費的商品品類由“什么劃算買什么”轉向“什么喜歡買什么”。與此同時，數字科技驅動的消費形式逐漸成為他們購買決策的主要原因。這些變化不僅體現了年輕一代消費觀念的轉變，更在悄然改變中國消費市場，推動市場向加倍重視個性化、親身經歷化和科技化的標的目的發展。
為悅己消費埋單
“這些Jellycat毛絨玩具的笑臉讓人感覺很溫熱，讓人總是不由得想搜集下一個。”陳可拉說。作為一位90后科技行業從業者，她的任務充滿了感性和邏輯，但生涯中，她卻對毛茸茸的卡通玩具情有獨鐘。對她來說，這些玩具不僅是可愛的裝飾品，更是主要的感情依靠和生涯陪同。
Jellycat是一個源自英國的玩具brand，近年來在市場上敏捷走紅。盡管其單件價格未便宜，但這并未阻擋消費者的購買熱情。
良多人像陳可拉一樣，把這些玩具當作感情依靠來悅己，賦予它們特別的意義和記憶。消費者在購買這些玩具時，不僅是為了擁有物理上的商品，更是為了擁有由此帶來的感情價值。
“我會愿意把內心的感觸感染傾訴給這些娃娃或手辦。”陳可拉在留學和剛參加任務時都經歷過心思適應期，當時恰是這些毛絨玩具給予她撫慰和鼓勵，“它們不會給你負反饋，也不會做出評判，你可以安心地向它們傾訴。”
近年來，隨著年輕情面感共鳴需求的增添，悅己消費成為一種新趨勢。中國消費者協會發布的《中國消費者權益保護狀況年度報告（2023）》指出，除了尋求性價比之外，情緒釋放將成為影響年輕一代消費者決策的主要原因。
“兩秒搶到，五秒付款，喜提新盲盒！”在深圳下班的韓一晗把一張搶到的盲盒購物截圖發在了伴侶圈。“盲盒的搶購不僅僅是獲得商品，更是一種社交行為方法。”韓一晗說。對于她來說，搶到罕見款盲盒的瞬間，帶來的不僅是物質上的滿足，更是一種心思上的愉悅。
與傳統商品消費分歧，盲盒的獨特之處在于它所帶來的不確定性和隨機性，這種不確定性激發了消費者的購買欲看。
據北京西單年夜悅城泡泡瑪特專賣店的店員介紹，面對越來越多的消費者，店鋪也慢慢采取了針對性銷售戰略，以滿足市場對“隱躲款”商品的需求。店員說：“我們店里引進了更多與著名IP聯名的盲盒，尤其是那些備受粉絲追捧的系列。每次新一批‘隱躲款’到貨，我們都會發布告訴，便利盲盒愛好者提早預約購買。”
在滿足日常消費需求之外，越來越多的年輕消費者愿意為興趣愛好和晉陞生涯品質的好物埋單，一些能供給情緒價值的商品，如觀賞魚、菜種子、水培菜、菌菇棒、草頭娃娃等，在多個平臺熱銷。悅己消費的不斷擴容，促進了包含玩具、盲盒在內的多個行業增長，為消費者供給了豐富多樣的選項和感情上的滿足。
在快節奏的生涯中，許多人選擇為本身的愛好埋單，以此來緩解壓力并晉陞生涯質量。
“把銅絲折成彎曲形狀，再擰成麻花狀，然后把五顏六色的珠子和琉璃葉片固定在銅絲上……”早晨8點，上海賢禾美術館的一間夜校教室里，簪花老師一邊演示一邊指導學員制作簪花發飾。在這間充滿藝術氣息的教室里，一群熱愛手工和藝術的人鄙人班后湊集于此。黃同學從往年起開始“白日下班，早晨學藝”，在這里親身經歷了古琴、簪花、工筆畫等多種愛好。“花錢學習本身喜歡的東西，對我來說是一種放松。”黃同學說。
“這里不僅供給了學習的機會，更供給了一個放松心境、享用生涯的空間。”賢禾美術館的王海霞老師說。
對外經濟貿易年夜學國際商學院孫瑾傳授認為，當前，年輕人通過消費來構建自我認同，并尋求感情歸屬，悅己消費成為熱點。恰是這種感情需求的回應，促使青年消費逐漸轉向感情價值。
互動中尋找共鳴
動漫展、手工店、網紅打卡地……這些場所正在成為年輕人的社交新場景。在各個漫展現場，二次元腳色飾演者穿越此中，精致的服飾與妝容讓人仿佛置身漫畫世界。展臺上，各類IP衍生品琳瑯滿目，吸引著動漫愛好者。
置身這樣的氛圍中，年夜一學生趙春放感覺輕松愜意。對她來說，漫展不僅僅是一個消費的場所，更是一個充滿活氣的社交平臺。她最喜歡在漫展中搜集“棉花娃娃”（由棉花制作成的動漫玩偶），每次都會在攤位間仔細挑選，比較分歧工包養網價錢作室的設計風格、材質和唱工，還會與其他娃娃愛好者交通購買心得。
“有時候，我們還會現場交換娃娃或許拼單購買一些套裝。”她說，漫展不只是單向的消費，更像是一個粉絲圈層的社交派對，“良多人喜歡這個場景，因為大師可以一路攝影，或許錄短視頻。”
這種“社交+消費”的形式，正逐漸成為年輕人社交的一部門。23歲的周莫海是一位研討生，她經常被社交媒體上的推薦吸引，前去網紅打卡地親身經歷。“社交媒體上的推薦總是讓我不由得往打卡。”周莫海說。一個周末的下戰書，她來到北京現代建筑博物館的天宮藻井下，瞻仰屋頂上優美的圖案，震動于現代工匠的巧奪天工。她決定將這份記憶留下來，便付費請另一位前來打卡的女生幫她攝影。周莫海認為，這種付費攝影的方法性價比很高，既省往了專業攝影的高本錢，又能結識新伴侶。
這并非周莫海第一次嘗試“社交消費”。她在年夜學畢業時曾請一位學姐作為攝影“搭子”，并付出了必定價格。“第一次攝影時，我發現她特別開朗。我自己比較內向，面對生疏人時會有些局促，但這位學姐很專業，也很清楚學校里的攝影點位。”周莫海說：“整個過程不像是單純的消費，更像是和伴侶一路完成了一次特別親身經歷。”這種“社交消費”，不僅進步了服務的個性化，也賦予消費場景更多感情價值。
位于北京西城區櫻桃斜街27號的“如愿”手作小店就是這樣一個充滿溫情的消費場所。推開門，熱黃色的燈光灑在木質長桌上，空氣中彌漫著淡淡的木噴鼻和紙張的氣息。店內陳列著各式優美的宮燈，鉅細紛歧，形態各異，一旁的紅木柜上擺放著剪紙、手繪扇、刺繡團扇等手工藝品，營造出一種古樸而溫馨的氛圍。
游客小吳端詳著桌上的漆扇，猶豫著要不要嘗試制作。旁邊的一位女孩向她問道：“要一路試試嗎？”她點點頭，兩人并肩坐下，在店東的指導下，一筆一畫地在扇面上勾畫著細膩的紋路。她們一邊動手，一邊聊起了彼此的手工經歷，甚至交換了聯系方法，約定以后一路嘗試更多DIY親身經歷。“消費不只是為了獲得一件商品，更是和別人共度一段美妙的時光。”小吳說。
與傳統的“買買買”分歧，在這些新場景下的消費更重視過程而非結果。店內供給多種套餐選擇，老師會耐煩傳授毛筆畫技能，并供給國畫書籍作為參考，細致講解構圖、用筆和調色的方式。沉醉式的親身經歷讓消費者在動手的過程中感觸感染到傳統文明的魅力，同時也能獲得心靈上的滿足。
從漫展的周邊交換，到攝影“搭子”的合作，再得手工親身經歷的共享，年輕人正在用新的方法定義消費。在這些新興場景中，他們不僅是消費者，更是參與者、創造者，讓每一次消費都成為獨特的親身經歷和記憶。
“現在，越來越多的商家重視場景營造和感情連接，通過打造獨特的親身經歷來吸引年輕一代。從主題餐廳到親身經歷式批發，再到互動營銷，未來的消費市場將不再僅僅是商品的買賣場所，更是感情交通和文明創造的平臺。”孫瑾說。
科技智能中親身經歷便捷
凌晨，陽光透過窗簾的縫隙灑進房間，95后的昊天還在床上躺著。他喊了一聲“小愛同學，拉開窗簾”，智能語音助手立即響應，窗簾緩緩拉開，陽光灑滿整個房間。接著，他又喊了一句“小愛同學，把空調調到26攝氏度”，空調隨即自動調節到舒適的溫度，新的一天在智能家居的關懷下開始。
智能家居設備正逐漸成為年輕人生涯中的“隱形助手”。無論是智能音箱、智能門鎖，還是智能燈光系統，這些設備通過語音指令或mobile_phoneAPP就能輕松操控。昊天說：“以前回家還要手動開燈、調溫度，現在只需求一句話，智能設備就能幫我搞定。這種生涯方法，讓我感覺像是擁有了一個‘私家管家’。”
近年來，隨著智能科技的疾速發展和產品價格的慢慢下探，年輕人成為科技消費的主力軍。據《京東3C數碼校園人群報告》顯示，學生群體應用平板的比例也在增添。不限于上課、查資料、在文獻閱讀時記錄論文論點，甚至在學習之余的看劇、看綜藝、畫畫、聽音樂等場景中，都有平板的身影。
新技術的不斷涌現和應用，為新型消費帶來了更多能夠性，推動消費場景、消費方法和消費親身經歷的周全升級，智能家居、智能穿著設備、便攜式拍攝設備及天生式AI等新興科技產品，正慢慢塑包養造年輕人的消費方法和生涯習慣。
法式員張源是一名健身愛好者，他的手段上終年戴著一塊智妙手表。這塊手表不僅能記錄他的運動數據，還能實時監測心率、血壓和睡眠質量。張源說：“它就像我的‘安康管家’，天天都會提示我運動、喝水，甚至還會根據我的睡眠數據給出改良建議。”
張源經常在伴侶圈及其他社交媒體平臺分送朋友本身的運動結果，激勵本身和伴侶們一路堅持鍛煉。“一張張數據圖片記錄著我一點點的進步，這些數據的累積讓我更有動力往尋求安康的生涯方法。”他說。
與此同時，便攜式攝影設備也遭到了年輕人的熱捧。年夜疆Pocket3等玲瓏的視頻錄制設備，不僅能拍攝高清照片和視頻，還能通過智能形式一鍵天生創意內容，成為熱愛觀光和記錄生涯年輕人的“心頭好”。
在社交媒體上，良多觀光博主拿著年夜疆Pocket3記錄旅途中的出色瞬間，分送朋友他們的視頻和圖片。00后姑娘林童酷愛觀光和記錄生涯，以前出門，她總是背著一臺繁重的相機，現在出門，手持年夜疆Pocket3便能把風景支出鏡頭中。“對于一位愛記錄的人來說，這種玲瓏、便攜又畫質清楚的電子產品很好地滿足了需求”。
往年“雙11”期間，京東平臺上，3C數碼、家用電器等傳統優勢領域的銷售額占比最年夜，分別達到42.8%和39.1%。瞻望未來，智能生涯將不再局限于特定的場景，而是周全融進年輕人的日常生涯。
專家表現，青年消費的多元化與個性化趨勢不僅彰顯了年輕人消費觀念的轉變，也為市場帶來了新的機遇與挑戰。企業必須深刻洞察年輕人的需乞降偏好，不斷創新以適應這一消費群體的變化。同時，還應科學引導規范社區“種草”、線上帶貨、推薦算法等網絡行為，監管部門、龍頭企業、行業協會配合樹立多元共治監管體系，營造與年輕人消費趨勢相適應的傑出生態，及時查處違法行為，切實保證消費者權益。對青年消費者群體來說，他們的消費觀念逐漸成熟，在消費決策上變得重視性價比并善于應用比價東西，但也應該加倍感性地進行消費，防止自覺跟風，推動構成可持續的消費方法。（葉曉楠 王 聰 文中受訪消費者均為假名）